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B站也开始搞文章专栏了,这会是它内容变现的新方向吗?

2017-8-20 02:28| 发布者: 咪果网| 查看: 201| 评论: 0

摘要: 作为B站忠实用户的榜妹,最近发现了一个新动向:B站的专栏上线了!官方介绍说,这是“全新的文章展示”,而专栏的内容定位则是“专业内容与深度解析,带你了解ACG文化”。不过除了动漫、游戏这些B站的主打内容,也将 ...

作为B站忠实用户的榜妹,最近发现了一个新动向:B站的专栏上线了!

官方介绍说,这是“全新的文章展示”,而专栏的内容定位则是“专业内容与深度解析,带你了解ACG文化”。不过除了动漫、游戏这些B站的主打内容,也将涵盖影视、科技、时尚、生活等丰富的文章类型。

B站专栏不像A站文章区,更像网易云音乐的专栏

原本B站的up主们必须要通过视频的形式投稿,专栏上线后,意味着图文内容也在这个年轻人聚集的视频网站有了一席之地。在网站右上角的“投稿”菜单下,已经出现了新增的“专栏投稿”选项。

目前Beta版的专栏只能通过网页端写作,在手机端查看,而且入口较深:在客户端的全部分区中,通过最后一排的“专栏”进入。

专栏区分为四个板块,“推荐”“动画”“游戏”和“其他”,从形式上看与其他内容平台差异不大,有关注作者、评论、收藏、点赞等各种互动功能,但内容基本还是偏二次元话题。

榜妹在第一时间申请到了专栏作者权限,投稿后台长这样: 

值得注意的是“转载权限”的选项,可以看出B站专栏从一开始就在原创保护方面发力,借此吸引优质的原创内容,这与隔壁AcFun更像是BBS的文章区有明显区别。

其实A站作为B站的“前辈”,文章区已经存在了很久,也算是A站的一大特色。之前A站影视被下架时,还有用户调侃说,怕不是以后就只剩文章区了?

AcFun文章区

从截图可以看到,A站的文章区内容比较轻,有很多与二次元无关的话题,比如科技、娱乐类的八卦谈资,与B站专栏定位的“专业”“深度”是截然不同的。

在B站上线专栏话题的讨论区,不少用户提出了自己的想法,有人对专栏的发展方向提出疑问,也有人觉得更像网易云音乐,因为可以在专栏里加上视频链接。

网易云音乐的专栏可以插入音乐和MV,点击视频直接跳转至播放页面。B站专栏中也可以插入视频,点击跳转至视频播放页面。

今年三月,网易云音乐正式上线了专栏功能,吸引了大批音乐达人、音乐自媒体作者入驻。

凭借客户端的流量优势和文章的专业性,多数推荐文章阅读量都能破万,还涌现出不少 10 万+爆文。

网易云音乐客户端截图

以图文资讯为主的平台拼命补贴短视频时,视音频起家的平台却开始做起了图文,争夺注意力的大战仍在不断升级。相比大数据、智能算法这些机器推荐的模式,承载了年轻人兴趣爱好的B站和网易云音乐是否能杀出一条血路呢?

坐拥1. 5 亿用户,B站仍在艰难探索变现之路

虽然B站开专栏的动作让不少资深宅们想到了A站的文章区,但实际上,B站的竞争对手早已不是A站。据极光大数据显示,B站日活已经远超A站,有近 8 倍的差距。曾代表二次元文化的两个平台,如今已不在一个量级之上。

 

在二次元文化逐渐趋于主流的背景下,B站依靠弹幕文化、一批活跃的UP主和用户,成为了许多年轻人心目中的“极乐净土”。根据官方公布的数据,目前Bilibili的活跃用户已经累计超过1. 5 亿,上传视频的UP主也已超过 100 万。

这样庞大的流量在几年前是难以想象的,而且,1. 5 亿活跃用户中有90%都是90、 95 后,甚至 00 后用户也在逐渐崛起。随着时间推移,B站的商业价值必将与日俱增。

B站一年一度的线下聚会BML,超过十万名现场观众相聚在此,还有超过 130 万观众在B站观看现场直播

这样的火爆背后,是商业变现艰难的尴尬。创立八年的B站虽然吸引了一轮轮融资,但仍未实现盈利。

或许,挡在B站前进、壮大的道路上的,就是吸引了无数ACG爱好者的、在用户眼里纯粹的自己。

B站从诞生起就是一个亚文化的小圈子,就算二次元已不再小众,很多圈子里的小伙伴仍相信这份兴趣爱好是特别的,宁愿圈地自萌,也不愿走向大众。

这就导致了B站在商业化道路上有一层天然的阻碍,商业变现中常见的广告、付费等手段,会引起一些用户的抗拒。每次B站进行商业化的尝试,都会出现一种声音说,B站变了,再也不是以前纯粹的B站了。

比如 2014 年推出的新番承包计划。

比如去年 10 月上线的大会员制度。

愿意主动为正版新番出钱的毕竟是极少数,大会员制度也在吐槽声中变成了用积分兑换。

目前B站的最大利润来源应该是游戏业务,B站联运+独家代理的游戏数量达 46 款,其中不乏像《崩坏学园2》《LOVELIVE!学园偶像祭》《Fate/Grand Order》这样的爆款。B站独家代理的日本手游《Fate/Grand Order》多次杀入App Store畅销榜前十,玩家氪金(在游戏中消费)的力度凶猛,在今年 5 月初甚至取代《王者荣耀》登上了App Store手游畅销榜冠军。

不过游戏毕竟独立的一块业务,如何更好的利用B站主体的庞大流量,如何在不伤害用户体验的基础上进行商业化探索,是B站如今需要解决的难题。

在内容变现方面,B站头部的UP主已经具备与品牌合作的能力,“防不胜防”的神转折广告视频成为常态。比如以动画杂谈起家、拥有 200 多万粉丝的人气UP主LexBurner,基本保持着一期正片一期广告的更新节奏。

8 月 7 日LexBurner发布的视频片尾的耐克广告

但这些视频广告收益是归UP主所有,相当于微信公号中的软文,B站作为平台方并不能分成。UP主可以说是B站最重要的商业资源,但除了邀请他们参加线下公演、漫展,偶尔接点B站代理的游戏广告,B站还没有更多实现双赢的玩法。

而这次B站上线专栏区,或许是它在内容变现上的一次新的尝试。

图文内容比视频产出的成本低、效率高,无论是个人还是团队UP主,都能利用专栏获取更多流量。另一方面,B站用户无法忍受在视频中加入贴片广告,但图文专栏这块崭新的区域,可以用来探索更多商业化的玩法。


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